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標題: 传苹果计划再度上调iPhone15价格 最贵iPhone能否续写业绩“神话”? [打印本頁]

作者: ssbp    時間: 2023-7-26 00:22
標題: 传苹果计划再度上调iPhone15价格 最贵iPhone能否续写业绩“神话”?

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  有关苹果新款手机的消息不断传出。7月25日,有消息显示,苹果正寻求iPhone出货量的稳定,并计划再度上调即将上市的iPhone15的价格,而高阶iPhone15或为史上最贵iPhone。

  对此,苹果中国方面不置可否。但据知情人士向《证券日报》记者透露,由于供应链供货紧张,新款iPhone部分型号价格将迎来上调,幅度目前还暂未完全确定。

  一边是新款手机频频涨价,一边是旧款手机低价促销,苹果的价格策略能否奏效?iPhone为其业绩带来的高增长“神话”还能否持续?

  苹果酝酿新机涨价

  根据最新消息,苹果在今年秋季即将推出的新款iPhone15系列,初始备货量可能在8300万到8500万部之间,低于2022年的水平。因显示器生产遇阻,iPhone15Pro和ProMax可能供货短缺。同时,该机配备的潜望长焦镜头等也让成本上升。为了保障利润,苹果将对新款iPhone15系列手机进行涨价。

  在策略上,苹果的选择是降低备货量,拉高iPhone15系列大部分机型售价。供应链人士称,iPhone15系列的涨价将波及全部四款机型,标准版的两部iPhone15将涨价200美元,两部Pro版的手机涨价幅度则高达300美元。

  目前的涨价幅度比市场此前预期的100美元到200美元更高,其中最顶配的1TB版本国行版iPhone15ProMax售价可能超过15000元,成为史上最贵的iPhone。

  近年来,苹果每年新款手机发布均出现涨价现象,iPhone14系列手机的起售价就在全球上涨了34美元至200美元。与此同时,消费者收货时间延长,也是苹果新款手机在发售之初常常出现的问题。

  “涨价成为苹果近年来拉高利润的方式之一,在硬件市场整体疲软的情况下,此类方式可以在一定程度上提升利润,但将成本上涨转嫁消费者,长期可取性不强。同时,当前受零部件供应问题影响,iPhone15可能出现延迟交货的情况。按照以往经验,拉长发货周期亦是苹果供应链问题和饥饿营销结合的结果。”周爰咨询合伙人杨思亮对《证券日报》记者表示。

  高价策略还能奏效吗?

  在手机市场低迷之际,苹果也陷入新款手机需求量减弱,旧款手机持续贬值的尴尬境地。再度涨价的新款iPhone15能否受到市场青睐,被打上大大的问号。

  WitDisplay首席分析师林芝认为,受通货膨胀等因素影响,消费市场已经减少了对消费电子升级的需求。苹果虽然能够带动一部分消费者继续换机,但是消费市场短期难以快速复苏。同时,苹果手机的高价策略及较长的发货周期,消耗着用户的消费欲望,劝退了部分消费者,所以苹果新款手机的销售业绩可能不如预期。

  在业绩上,新款iPhone对苹果营收难以形成整体拉动。根据苹果发布的2023年第二季度(截至4月1日)业绩报告显示,期内苹果营收和净利润出现同比下滑,iPhone销售额虽然实现1.5%的同比增长,但新款iPhone14系列的销售未能达到预期。

  杨思亮表示,目前外界对iPhone15的业绩表现并不看好。新款iPhone面临的现状和困境包括市场竞争激烈、消费者对高价产品的接受度下降等。能否延续此前的业绩神话还需要看苹果的市场策略和产品创新能力。

  在旧款手机上,定位高端的苹果也一度“放下身段”,今年多次在国内大促节点进行降价促销,以拉动手机销量。

  CounterPoint Research发布的研究报告显示,随着iPhone14系列的推出,苹果的老式机型如8、11、XR系列,在美国二手市场的价格下滑了22%左右。与此同时,旧款手机迅速贬值,销量也受到影响。

  北京达睿管理咨询有限公司创始人马继华认为,苹果已多年未在手机上出现大的突破创新,新款手机的吸引力在下降。同时,三星及国产手机品牌在高端市场加速发力,苹果虽然短期保持领先,但依旧面临较大压力。iPhone15如果不能实现在功能及外观上的实质性突破,对苹果业绩增长的拉动力将不断减弱。“智能手机形态已存在15年的时间,整个市场正处在一个变革前夜,苹果如果继续采取以品牌效应支撑价格不断上涨的高售价模式,将逐渐消耗其品牌力及消费力。来自竞争者的强大威胁,也将对其地位形成极大风险。”



作者: mm201662    時間: 2023-11-3 00:39
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作者: sunxujun13    時間: 2023-11-7 21:32
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作者: www7513405    時間: 2023-11-10 21:12
这会玩。玩得也嗨!
作者: Hooke1234    時間: 2023-11-12 05:26
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作者: 1617202091    時間: 2023-11-13 00:05
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作者: sunxujun13    時間: 2024-4-7 22:04
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